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¿KENDALL JENNER PERSONA NO GRATA (EN MEXICO)?

¿KENDALL JENNER PERSONA NO GRATA (EN MEXICO)?
Pía Cabral, Docente de Sociología, Diseñadora y Periodista especializada en moda, belleza y estilo de vida.

La familia Kardashian es un gran campo de estudio para mí. No es la primera vez que me sirve el famoso clan emprendedor para cuestionar y analizar de moda y teoría social. La última vez hablé de Khloe y su línea de
calzado inclusivo (link). Hoy le toca a Kendall ya que suma nuevo negocio propio, el Tequila.
Si pensábamos que con el fin del reality se iban a quedar tranquilas, la respuesta es no. Estos días nos han dado mucho material todas las hermanas, desde divorcios hasta nuevos romances. Kendall Jenner, una de las modelos
mejor paga según Forbes y “la rebelde de la familia” así llamada por diferentes medios por ser la única sin hijos y pareja. O eso pensábamos hasta el domingo 14 de febrero, que decidió subir a historias una foto con su novio
Devin Booker jugador de la NBA. La modelo no fue la única en blanquear su romance. Kourtney, la mayor del clan, decidió subir un una foto con Travis Barker de Blink 182 confirmando los rumores que venían hace un tiempo.
Este fin de semana tanto Kendall y Kourtney pelearon por el protagonismo en redes. Es más, hasta el estilista de la familia Scotty Cunha, a modo de chiste, atacó con un comentario en la foto de Kourtney diciendo “totalmente
le robaste el brillo al Tequila de Kendall”.
Lo importante acá, más allá de la farándula, es darnos cuenta que por más famoso o millonario que seas eso no te garantiza que vayas a manejarte correctamente en los negocios. Es increíble y llama muchísimo la atención
como es que el clan Kardashian-Jenner no está bien asesorado. No es la primera vez que Kendall queda mal parada o que los emprendimientos familiares quedan expuestos y cancelados. Primero fue el comercial de Pepsi
protagonizado por la modelo en 2017 que fue escándalo por frivolizar con la lucha contra el racismo. Luego Kim presento su línea indumentaria llamada “Kimono”, que tuvo que renombrar a lo que hoy es “SKIMS”, luego de
haber enfadado a la cultura japonesa entera. Hoy Kendall se ve nuevamente en el ojo de la tormenta con 818, su nueva marca de Tequila de Jalisco.
Esto abre varias líneas de debate. Muchos ven este lanzamiento como transgresor y trendy, conociendo a Kendall y sabiendo lo que ella significa en la industria combinándolo con que el Tequila ha crecido en popularidad y hoy se
lo ve posicionado como la bebida del momento elegida por celebridades y/o influencers. Pero son varios los que no pueden tolerarlo. Sin dudas, lo que más genero esta noticia fue odio y rechazo.
¿Porque molesta tanto que Kendall Jenner tenga su propio Tequila?
Todo viene por el lado de la apropiación cultural, problema recurrente en el clan. Este es un tema que preocupa bastante y que cada vez toma mayor importancia a nivel social. Es muy complicado, y sumamente subjetivo
delimitar bien que es la apropiación cultural. Se da cuando una cultura dominante y superior toma tradiciones o prácticas propias de una cultura de minoritaria (o que ha sido dominada) y los hace propios. No se hacen cargo
del peso histórico y/o del dolor que le causa a una sociedad ciertas prácticas o tradiciones. Para evitar caer en esto, es fundamental conocer el origen y significado de las prácticas y respetarlas.
¿Por qué salió a protestar tanto la comunidad latina?
Es simple, quieren defender su producto y a las marcas locales de Tequila. Es decir, a las familias mexicanas que lo elaboran ellos mismos. Más que nada hacer valer los costos de producción, ya que en la cuenta de la modelo
dejan bien en claro que es elaborado artesanalmente. En los comentarios de la publicación se ve una catarata de comentarios cuestionando si se paga lo que realmente vale el trabajo humano y producción, o si se aprovechan
de los costos bajos de la materia prima y la necesidad de trabajo de los ciudadanos mexicanos para enriquecerse (aún más) en base a la realidad actual del país. El Tequila mundialmente es símbolo de mexicanidad, su gran popularidad nace del cine en la época de oro y la
música mariachi. El Tequila es una bebida que surge en el siglo XVI tras la unión de dos culturas, la mexicana y la española. Se obtuvo este líquido muy innovador tras el descubrimiento del poderoso poder de las mieles del agave junto a un proceso de fermentación y destilación. La fama de la bebida la ha hecho vulnerable y muchos han lanzado productos bajo su nombre que no tienen nada
que ver con la naturaleza propia del tequila. Por esto mismo es que se vieron obligados a crear una protección legar, la Norma Oficial Mexicana para el Tequila, donde para denominarse “Tequila” su elaboración debe ser
llevada a cabo dentro del territorio mexicano y elaborado con la materia prima cultivada en esas mismas tierras.
Por esto mismo es que surge la polémica por parte de los ciudadanos por los modos y costos de producción. El problema real del hecho y la apropiación cultural recae cuando se toma una práctica y se la vuelve banal por
parte de estas celebridades porque reducen y descontextualizan las tradiciones propias de las culturas minoritarias ancestrales. Todo bajo un único fin, lucrar, obtener ganancias y sacar un provecho monetario.
Como lo es este caso y es lo que da a entender la misma Kendall al subir un video probando distintas muestras con amigos de su Tequila con HIELO o con bebidas energizantes. Lo cual fue un insulto para la historia y cultura
mexicana, porque no solo toman su producto para vender sino que lo venden mal.
Esto comprueba mi teoría de que están muy mal asesoradas, no hace falta ser un maestro del tequila o un Sommelier para saber que eso no es así, o por lo menos – mínimo- que ese contenido a redes no va, seamos lógicos.
El Tequila de la modelo se ve que no está nada mal, ya cuenta con varios premios. Uno de ellos como “Mejor
Reposado 2020” y un “Chairman’s Trophy”.
¿Quién sí está a favor del Tequila de Kendall?
Si claro, momager Kris Jenner que se lleva el 10%.